優(yōu)秀LOGO設(shè)計(jì)必須自問(wèn)的六個(gè)問(wèn)題

公司Logo設(shè)計(jì)是你開(kāi)展業(yè)務(wù)和宣傳的基礎(chǔ)，一個(gè)有效的Logo能建立起信任和品牌氣質(zhì)。經(jīng)過(guò)這么多年的logo設(shè)計(jì)項(xiàng)目，每次交付項(xiàng)目之前我總問(wèn)自己六個(gè)問(wèn)題，來(lái)驗(yàn)證每一個(gè)Logo設(shè)計(jì)的價(jià)值。

一、Logo能喚起什么樣的情感?

在設(shè)計(jì)指南上，最重要的是一個(gè)Logo是否能反應(yīng)公司特征。有情感的Logo能恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng)公司的價(jià)值觀。舉個(gè)例子，迪斯尼 logo給人的感覺(jué)就是快樂(lè)和樂(lè)觀的，對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，彎曲和有趣的字體恰如其分的反應(yīng)了公司卡通和動(dòng)畫(huà)的形象。然而，類(lèi)似的logo就不適合銷(xiāo)售平臺(tái)了。

設(shè)計(jì)一個(gè)偉大的logo，設(shè)計(jì)師應(yīng)該理解色彩心理學(xué)和字體。例如：綠色通常代表成長(zhǎng)，健康和環(huán)境，它能促進(jìn)情感放松和清爽。另一方面，紅色可能會(huì)喚起危險(xiǎn)和激情。同樣對(duì)于字體來(lái)說(shuō)，Garamond, Helvetica 和Comic Sans 字體系列都能引起不同情感。襯線(xiàn)字體例如Garamond，意味尊重和傳統(tǒng)。

迪斯尼的logo設(shè)計(jì)是個(gè)有趣的造型，這種風(fēng)格就不適合銷(xiāo)售公司了。

二、隱藏在Logo背后的東西是什么?

偉大的Logo背后都有一個(gè)故事。

一個(gè)偉大的logo不是把公司名稱(chēng)放在圖形邊就了事了，這就是為什么選擇現(xiàn)有的logo是多么糟糕的事情。最佳的方式是讓logo與眾不同，并且有其背后的故事。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)該理解公司的文化，產(chǎn)品基調(diào)和商業(yè)目標(biāo)。最終的定稿應(yīng)該反應(yīng)公司理念和價(jià)值觀。

一個(gè)箭頭從a到z表示亞馬遜的產(chǎn)品豐富，面帶微笑服務(wù)客戶(hù)。

關(guān)于LOGO背后的文化，這篇足夠避免設(shè)計(jì)師犯低級(jí)錯(cuò)誤了：《設(shè)計(jì)師必看!LOGO設(shè)計(jì)的忌諱有哪些?》

三、Logo經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)嗎?

logo過(guò)了2年、10年、20年后看起來(lái)會(huì)怎樣?設(shè)計(jì)師應(yīng)該避免僅最近幾個(gè)月流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，比如超細(xì)的字體和扁平陰影就經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)。簡(jiǎn)單遠(yuǎn)比復(fù)雜好，一個(gè)簡(jiǎn)單的logo 20年后都還有人記得。

最好的測(cè)試方式是坐下來(lái)好好看上一段時(shí)間，一些標(biāo)志與你成長(zhǎng)，越看越喜歡。而有些越看越惡心。如果過(guò)幾周你再看看標(biāo)志，覺(jué)得很枯燥，說(shuō)明這個(gè)logo還不夠強(qiáng)或經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)。

簡(jiǎn)單的輪廓和形狀是蘋(píng)果公司的標(biāo)志，可以經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)。標(biāo)志的第一個(gè)原型今天肯定不合適。

四、它獨(dú)一無(wú)二，一眼就能看出來(lái)嗎?

一個(gè)偉大的Logo應(yīng)該是有特色的，難忘的，可識(shí)別的。即便你只看過(guò)一次，也能記住，就像看了很久一樣。最好找你的朋友也來(lái)看看，然后過(guò)幾周再問(wèn)問(wèn)他有沒(méi)有記住。一雙嶄新的雙眼能辨別出你公司的logo，那么恭喜你了。

另外，如果看到你logo就想到別人的logo，說(shuō)明這個(gè)logo還不夠明顯，與其它logo無(wú)明顯區(qū)分。

Path和Pinterest 的logo就非常相似了。

五、在黑白色上看起來(lái)是如何?

當(dāng)我開(kāi)始設(shè)計(jì)一個(gè)logo，會(huì)先使用黑色或白色。使用這樣的限制性設(shè)計(jì)能還原純粹的圖形及線(xiàn)條。一個(gè)偉大的Logo僅僅通過(guò)輪廓就能讓人記住。

一個(gè)logo的顏色也應(yīng)該適應(yīng)不同的媒介，即便是不同的背景和紋理，也能識(shí)別出來(lái)。

一旦刪除顏色，就很難辨別是國(guó)家地理雜志的logo了。

六、在小尺寸下也能獨(dú)特清晰嗎?

確保logo簡(jiǎn)單和識(shí)別性的另一種方式是縮小尺寸看是否清晰可見(jiàn)。即便是微小的地方，也能一眼辨別出來(lái)。這也確保了logo不復(fù)雜及去除冗余設(shè)計(jì)。

這些商標(biāo)都是16×16的尺寸，耐克，麥當(dāng)勞，twitter和世界野生動(dòng)物基金在小尺寸下依然能辨別，但美國(guó)通用電氣公司和星巴克在小尺寸下就失去辨別性了。

這些都不是硬性規(guī)則，但是好的指導(dǎo)方針能做出更有效的標(biāo)志，即使它很復(fù)雜，也會(huì)很強(qiáng)大，但是你應(yīng)該有所取舍。所以，當(dāng)你下次做一個(gè)logo設(shè)計(jì)或選擇一個(gè)logo的時(shí)候，問(wèn)一下自己這些問(wèn)題，他們有助與你確定合適的標(biāo)志。