UBER這次“面目全非”的Logo改版，打算塑造一個全新品牌

大家有沒有發(fā)現(xiàn)今天手機里的 UBER app 完全變了樣?沒錯，在美國時間 2 月 2 日下午，Uber 確定更新品牌Logo，從之前的“U”，取而代之的是一個...圓形。特別的是，這一次的 Logo 配色和質感根據(jù)不同國家地區(qū)進行了調整。

如何理解 UBER 的新 Logo ?

看起來這是一次“面目全非”的改版，其實不單單是 Logo 的變化，Uber 這一次更是提升到了整個品牌大塑造的層面。在新 Logo 的設計中，特別強調了一個“bit”的概念(Logo中間的一小塊)，如同信息處理的比特，對于在信息技術時代中破繭而出的 Uber 而言，這個“bit”對于整個品牌確實意義重大。

可以從下圖感受一下新 Logo 的“bit”概念

Uber CEO Travis Kalanick 參與了此次 Logo 的設計，他說道：此次全新的品牌塑造是一次慶賀，一方面為了我們發(fā)展中的技術，另一方面為了我們所服務的城市。不再是濃烈的黑白風格，取而代之的是根據(jù)不同地域而呈現(xiàn)的柔和色彩。

誠意滿滿的設計理念，在實施的過程中確實多了一些挑戰(zhàn)。設計團隊花費了幾個月的時間搜索研究不同國家的建筑、風景、人文、藝術、時尚，還有面料的質地等，以此來突顯更為精準并且高辨識度的地理特征，這些都是 Uber 的所在之地。如此一來，突顯出 Uber 提升了對全球所服務國家地區(qū)的重視。(《UBER與螞蟻金服達成合作，境外可直接通過支付寶在線支付人民幣》)

中國

愛爾蘭

墨西哥

印度

Uber 設計團隊表示，這僅僅是個開始。每個城市都有獨有的特色，所以這是我們的長期目標 —— 為每一個所服務的城市呈現(xiàn)獨一無二的設計。這就意味著今后Logo將會有成百種色彩調配和質地選擇。

Uber 之后想要做什么?

全新 Logo設計 的“bit”概念(代表信息處理的時代)，中間小塊加上空隙的延伸感，預示著 Uber 今后將會開拓更多的產品組合和業(yè)務，你可以將中間的這一比特小塊定義為 Uber 今后待開發(fā)的服務。像如今，Uber 已經在積極將業(yè)務擴展與品牌屬性相關的服務，如食品外送服務，因此，將品牌策略融入設計理念的概念，也是順理成章。

我們共同生活在一個信息和原子的世界中，這就是Uber。我們不僅是技術公司，而是我們通過技術來推動城市，更好地服務城市的公民。

—— Uber CEO Travis Kalanick